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中秋也能到豫园去看灯?“焕彩豫园”能否让老城厢换个步伐前进?

2019/9/21 15:46:49

中秋也能到豫园去看灯?“焕彩豫园”能否让老城厢换个步伐前进?

双休日期间,豫园商城中心广场上,豫园“中秋家传文化节”正在热热闹闹地举行:一组颇具传统东方美的月亮玉兔艺术灯组,搭配时尚感十足的“上海城市天际线”,将传统灯彩与现代光影技术相融合,有别具一格的美感。更具奇趣的是,当灯组旁的钢琴被弹起,“上海城市天际线”便会根据弹奏者的节奏依次亮起……

 

与此同时,身着传统服饰的上海华服社成员,在豫园商城中心广场行拜月祈福之礼,展示了最传统的祭月大典,再现唐宋时期中秋民俗之美,为市民、游客塑造沉浸式的传统文化场景与体验……

灯彩艺术历来是豫园的传统特色,豫园新春民俗艺术灯会已成为国家非物质文化遗产,受到市民、游客的喜爱。“为了让市民和游客能在春节以外的时间观赏灯彩美景,领略夜游豫园的趣味,我们推出‘焕彩豫园’项目,打算以豫园灯彩文化串联年度豫园传统节日、节庆场景,打造别具特色的中国文化体验空间。本次‘中秋家传文化节’,是‘焕彩豫园’项目开启后的第一个主题活动。”豫园商城有关负责人士对记者说道。

 

众所周知,改革开放初期,豫园商城作为三街一场的“场”,在上海四大市级商圈中有着举足轻重的地位。然而,随着时代的发展,徐家汇、五角场等商业体量更大,交通更为便捷,辐射带动能力更强的商圈在崛起,经营场地狭窄,交通不便,顾客仍以外国、外地游客为主,本地客不足、夜间消费不足,商品的丰富度不够,老字号创新力度不够等“瓶颈”,严重制约了豫园商城的进一步发展。特别是“夜间消费不足”的状况,由于近年来周边居民纷纷动拆迁,而能够起到“引流”“导流”作用的周边高星级酒店数量仍然偏少等原因,一直得不到有效改观……

 

针对这些问题,在全力打响上海“四大品牌”的今天,豫园商城的“二次创业”被黄浦区提到了议事日程。“黄浦区正在考虑进一步扩大豫园的空间,以豫园商城现有商业空间为核心的豫园一期改造升级,提升‘豫园旧里’、重塑‘豫园漫步’、打造‘空中豫园’三大主题场景。“黄浦区有关人士对记者说道,在物理空间上,豫园商城将向西延伸,链接新天地淮海路区域,届时与外滩金融中心以及复星艺术中心共同构成一个融合文化、艺术、娱乐、消费、金融、商业和自然景观的综合功能片区。而在时间上,“焕彩豫园”项目将让豫园商城从满足白天消费向能满足24小时的“apm消费”延伸,而更深的用意在于能吸引更多年轻消费者、本地消费者(包括在上海逗留时间超过1天的境内外游客)光顾豫园。

 

实现空间与时间两个维度的延伸,首先是要增加商品的丰富度。豫园商城的特色在于上海老字号,据记者获悉,豫园商城已经启动了打造老字号品牌集聚联合体的方案。目前豫园股份共有十余家中华老字号品牌入驻豫园地区,今年将还将会有其他老字号如杏花楼餐饮、上海制皂、上海手表等入驻,为豫园地区的老字号品牌锦上添花。另外,下半年,豫园地区预计还将会引进“414毛巾”“马卡龙香皂”等老品牌产品形成伴手礼集聚地,给老品牌注入新内涵,使之焕发新活力。

 

其次是顺应消费升级,培育商业新业态新模式。黄浦区将推动豫园发展以生活方式为引领的新兴商业模式,培育拓展品质消费、时尚消费、信息消费、服务消费、文化消费、体育消费等新兴消费热点,推动商业与文化、科技、艺术、体育等跨界融合发展,结合豫园老城厢的文化特质,积极发展国家级非遗、文化创意、手作等兼具品质和体验的业态,注重购物和公共空间的环境设计,挖掘历史街区、历史建筑人文底蕴,增加社交体验,满足消费者对休闲娱乐和文化生活的追求;同时,还要紧紧抓住首届中国国际进口博览会在上海召开的重大机遇,做好推介、跟踪、服务、对接等工作,充分利用黄浦商业区位优势,将博览会的品牌资源和黄浦的载体资源实现有机对接,把国外一些受欢迎的品牌和贸易公司吸引到黄浦,吸引到豫园,形成新的商业增长点。

另外,豫园商场外围的小商品市场的整治和调整也已经提到议事日程,从而实现小商品市场客群与豫园商城客群之间互动与整体联动。黄浦区有关方面表示,黄浦区将结合《黄浦区小商品市场治理和调整三年行动计划》,结合城市更新,加快豫园小商品市场的治理和调整,加强弘扬传统与体现时尚并举,努力将豫园小商品市场比较集中的福佑路沿线地区,打造成为融合传统与时尚的城市文化新地标。

 

“下一步,黄浦区将加快制定豫园福佑路沿线地区整体规划,优化豫园周边布局,大力开发地块内商业功能,实现对地下空间的再利用,力求将沿线商铺打造成为黄金珠宝展示交易的平台。”黄浦区有关人士对记者说道。